Незаконне використання торгової марки

Оновлено: Липень 2026 · ⏱ 5 хв читання · Адвокат Олександр Осадько

Торгова марка (знак для товарів і послуг) — цінний актив бізнесу, що вирізняє його продукцію серед конкурентів. Незаконне використання чужої марки — продаж підробок, копіювання позначення, використання схожого до ступеня змішування бренду — порушує права власника й вводить споживачів в оману. Закон надійно захищає власника торгової марки. Розуміння того, що є порушенням та яка відповідальність за нього, допомагає захистити свій бренд або уникнути порушення чужих прав.

Нижче — що таке торгова марка й права її власника, що є незаконним використанням, яка відповідальність за порушення, як захистити свої права та як довести порушення.

Торгова марка й права власника

Права на торгову марку регулюються статтями 492–500 Цивільного кодексу та Законом «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг». Основне:

• торгова марка (знак) — позначення, за яким товари й послуги одних осіб відрізняються від інших;
• права набуваються шляхом державної реєстрації та посвідчуються свідоцтвом;
• власник має виключне право використовувати марку й дозволяти чи забороняти її використання іншим (стаття 495 ЦК);
• строк дії свідоцтва — 10 років з можливістю продовження;
• виключне право діє на території України щодо товарів і послуг, для яких марку зареєстровано.

Ключове: тільки власник зареєстрованої торгової марки має право її використовувати й дозволяти використання іншим. Використання марки без дозволу власника є порушенням його виключних прав.

Що є незаконним використанням

Незаконне використання торгової марки має різні форми. Порушенням прав власника є:

• нанесення марки на товар, упаковку, використання в рекламі, документації без дозволу;
• продаж, зберігання з метою продажу товарів з чужою маркою (підробок);
• використання позначення, схожого до ступеня змішування з зареєстрованою маркою;
• використання марки в доменному імені, у мережі Інтернет;
• імпорт товарів з незаконно нанесеною маркою.

Порушенням є не лише точне копіювання марки, а й використання схожого позначення, яке може ввести споживача в оману щодо походження товару. Ступінь схожості оцінюється з позиції пересічного споживача.

Відповідальність за порушення

За незаконне використання торгової марки передбачено кілька видів відповідальності:

• цивільно-правова — припинення порушення, відшкодування збитків, вилучення й знищення контрафактних товарів (стаття 432 ЦК);
• стягнення завданих збитків, включно з упущеною вигодою;
• адміністративна — за статтею 51-2 КУпАП за порушення прав на об'єкт права інтелектуальної власності;
• кримінальна — за статтею 229 КК за незаконне використання знака для товарів і послуг, якщо це завдало матеріальної шкоди у значному розмірі;
• вилучення з обігу та знищення контрафактної продукції.

Власник марки може вимагати не лише припинення порушення, а й відшкодування збитків та вилучення контрафакту. За значну шкоду настає кримінальна відповідальність за статтею 229 КК.

Як захистити свої права

Власнику торгової марки для захисту прав слід:

• зафіксувати порушення — придбати контрафактний товар (контрольна закупівля), зробити фото, скріншоти;
• направити вимогу (претензію) порушнику про припинення використання марки;
• звернутися до суду з позовом про припинення порушення, відшкодування збитків, вилучення контрафакту;
• митний захист — внесення марки до митного реєстру для зупинення ввезення контрафакту;
• звернення до правоохоронних органів — за наявності ознак кримінального правопорушення.

Способи захисту та компенсація

Власник свідоцтва на торговельну марку може вимагати припинення порушення, вилучення й знищення товарів з незаконно нанесеним позначенням, а також відшкодування збитків або виплати компенсації замість збитків (ст. 20 ЗУ «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг»). Для боротьби з контрафактом марку можна внести до митного реєстру об'єктів права інтелектуальної власності — тоді митниця призупиняє ввезення підозрілих товарів.

Типові помилки й доведення

• використання незареєстрованого позначення, думаючи, що воно захищене — права виникають з реєстрації;
• незбереження доказів порушення (контрафактний товар, фіксація продажу);
• зволікання зі зверненням, під час якого порушник продовжує завдавати шкоди;
• неврахування можливості митного захисту від ввезення підробок;
• нечітке визначення обсягу порушених прав (для яких товарів/послуг зареєстровано марку).

З чого почати: переконайтеся, що ваша торгова марка зареєстрована й ви маєте свідоцтво. Зафіксуйте порушення — придбайте контрафактний товар, зробіть фото й скріншоти використання марки. Направте порушнику претензію про припинення. За відмови — позов до суду про припинення порушення, відшкодування збитків та вилучення контрафакту за статтею 432 ЦК. Розгляньте митний захист і, за значної шкоди, звернення за статтею 229 КК.

Чим може допомогти адвокат

Питання, як-от «незаконне використання торгової марки», рідко бувають типовими: тут важливо передбачити ризики заздалегідь і діяти на випередження. Адвокат Олександр Осадько проаналізує вашу ситуацію, чесно оцінить перспективи, підготує документи і візьме на себе спілкування із судом та іншою стороною. Це економить час, гроші й нерви, а головне — підвищує шанси на результат. Щоб отримати пораду саме для вашого випадку, зв'яжіться зі мною.

Це один із випадків, з якими я працюю в межах напряму цивільних і договірних спорів — деталі про порядок роботи є на сторінці послуги.

Часті запитання

Ця стаття має загальний інформаційний характер і не є юридичною консультацією. Кожна ситуація індивідуальна — щоб отримати пораду саме для вашого випадку, зв'яжіться з адвокатом.